Otsingumootoritele optimeerimine (SEO) ja tehisintellekt (TI) tunduvad esmapilgul erinevad nähtused: üks keskendub veebilehtede nähtavuse parandamisele, teine nutikate süsteemide loomisele. Tegelikkuses on neil aga üllatavalt palju ühist, eriti veebilehtedelt info leidmise ja mõistmise kontekstis.
SEO peamine eesmärk on aidata otsingumootoritel mõista, millest veebileht räägib, ning pakkuda kasutajale võimalikult asjakohast vastust. Selleks kasutatakse struktureeritud sisu, märksõnu, metaandmeid, siselinke, loogilist lehe ülesehitust, ligipääsetavuse parendamist ja palju muid detaile. Samamoodi töötab ka TI-põhine infootsing: tehisintellekt püüab tuvastada sisu tähendust, seoseid ja konteksti, et anda kasutajale täpne ja kasulik vastus.
Üks oluline sarnasus on keele mõistmine. Kaasaegne SEO ei põhine enam ainult üksikute märksõnade kordamisel, vaid semantilisel lähenemisel – arvestatakse sünonüüme, kasutaja kavatsust ja terviklikku teemat. TI teeb sama, kuid sügavamal tasemel: loomuliku keele töötlemise abil analüüsib ta lauseid, tähendusi ja konteksti, mitte ainult sõnu. Seetõttu on kvaliteetne, loogiline ja selgelt struktureeritud sisu oluline nii SEO kui ka TI jaoks.
Teine ühine joon on kasutajakesksus. Otsingumootorid hindavad lehti üha enam selle järgi, kui hästi need vastavad kasutaja vajadustele. Sama kehtib TI kohta: mida paremini on info esitatud, seda täpsemalt suudab tehisintellekt sellele tugineda. Selge pealkirjade struktuur, lühikesed lõigud, loetelud ja konkreetsed vastused aitavad nii otsingurobotitel kui ka TI-mudelitel infot kiiremini ja täpsemalt leida.
Lisaks toetuvad mõlemad mustrite tuvastamisele. SEO analüüsib, milline sisu toimib paremini, millised lehed saavad rohkem klikke ja milline struktuur on tõhusam. TI õpib samamoodi andmete põhjal, tuvastades mustreid ja seoseid, et tulevikus paremaid vastuseid pakkuda.
Tehniliselt kasutavad suured keelemudelid (LLM) veebi sisu mõistmiseks veebistandardeid. Neidsamu, mida näiteks googlebot kasutab veebilehtede sisu indekseerimiseks. Näitena võib tuua LLM.txt nimelise faili, mida kohati isegi autoriteetsed veebilehtede optimeerijad soovitavad. See ei ole täna standardiks, selle asemel on pikka aega olemas robots.txt, mille olemasolust on ka keelemudelite loojad täiesti teadlikud. Jah, see võib muutuda. Seni on aga ka AI jaoks kasulik SEO standardite jälgimine.
SEO ja TI liiguvad üha lähemale. Mõlemad püüavad mõista veebisisu tähendust ja pakkuda kasutajale parimat võimalikku infot. Hea SEO ei ole enam ainult nähtavuse tööriist, vaid ka viis muuta sisu arusaadavaks nii inimestele kui ka tehisintellektile.
Pilt genereeritud AI abil.